打造“安逸”熊貓IP 講好四川文旅故事——創(chuàng)新文旅新品牌提升營銷效益
一、案例簡介四川文化旅游資源豐富，打造山水秀麗、熊貓新文效益民風(fēng)淳樸、講好文化多彩，川文誕生了女媧、旅故旅新螺祖、事創(chuàng)大禹等人文始祖的品牌歷史傳說，創(chuàng)造了古蜀文明，提升孕育了茶文化、營銷竹文化、安逸絲綢文化、打造道教文化等東方文明符號性文化，熊貓新文效益孕育了雪山、講好高原、川文峽谷、盆地、森林、冰川、大江大河等自然奇觀，素有“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”的美稱。
近年來，為適應(yīng)新的宣傳特點需要，進(jìn)一步提升四川文化旅游知名度、影響力、吸引力，創(chuàng)新打造重點文旅品牌，四川省文化和旅游廳創(chuàng)新策劃推出四川文旅吉祥物“安逸”熊貓IP形象，以成都大熊貓繁育研究基地“安逸”真熊貓為原型，圍繞“安逸”熊貓實體、動漫IP，創(chuàng)新打造形象內(nèi)容，不斷拓展宣推方式渠道，持續(xù)做好宣傳推廣，講好四川文旅故事，讓“安逸”熊貓實體、動漫IP成功“出圈”，成為四川文旅營銷新亮點。
二、主要做法和創(chuàng)新亮點（一）豐富內(nèi)容生產(chǎn)，講好“安逸”故事通過豐富的動漫、視頻、音樂等系列內(nèi)容生產(chǎn)，將“安逸”熊貓高度人格化，建立標(biāo)志性動作、語言、歌曲等視聽表達(dá)體系，在抖音、微博、微信等主流新媒體平臺廣泛宣傳推廣。
一是策劃推出“安逸播報”短視頻用“安逸”熊貓做主播，以動漫、視頻、語音、圖片、文字等方式，通過地質(zhì)、地理、人文、自然、科學(xué)等維度，以輕松有趣的互聯(lián)網(wǎng)播報形式策劃制作“安逸播報”短視頻二是策劃推出“遇見安逸”vlog視頻。
邀請東方甄選董宇輝，演員王鶴棣，奧運冠軍武大靖，四川文旅宣傳推廣大使丁真，網(wǎng)紅凌云、蜀中桃子姐、房謀杜斷等明星、網(wǎng)絡(luò)大V與“安逸”熊貓互動拍攝vlog，記錄他們與“安逸”熊貓有趣的相遇及趣聞趣事，塑造一個有情感、有個性、愛時尚的網(wǎng)紅吉祥物。
三是策劃推出“安逸”熊貓動漫故事從“安逸”熊貓視角出發(fā)，以奇幻故事為表象，挖掘安逸文化內(nèi)涵，延展“安逸”熊貓工作、生活中與文旅相關(guān)的趣事和知識點，推出具有趣味性、科普性、生動性的“安逸”熊貓動漫故事四是策劃制作“安逸推介官”短視頻。
圍繞天府旅游名牌和四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點，用vlog+動漫+紀(jì)錄片方式，拍攝“安逸”熊貓尋找非遺傳承人，學(xué)習(xí)川劇、川菜、竹編等非遺技藝五是策劃推出《安逸之歌》《安逸的直播》3D視頻依托3D技術(shù)、潮流音樂等，圍繞易傳播、易造梗的人文標(biāo)簽，策劃打造專屬故事內(nèi)核，其中《安逸之歌》音樂MV單條視頻在四川省文化和旅游廳官方新媒體賬號、四川日報（川觀新聞）等媒體的播放量超2100萬次，轉(zhuǎn)贊評等互動數(shù)量近百萬。
2023年7月，四川國際童聲合唱團(tuán)在奧地利維也納金色大廳第十二屆世界和平合唱節(jié)上傾情表演了《安逸之歌》，讓全世界感受四川文化魅力（二）深度植入營銷，頻頻創(chuàng)意出圈突出“安逸”熊貓IP，推動“安逸”熊貓全面融入線下活動，策劃打造爆款線下“安逸”熊貓主題活動，以線下參與互動的方式向公眾講述安逸四川故事。
一是“安逸”熊貓參與營銷聚人氣舉辦四川文旅吉祥物“安逸”實體熊貓命名儀式，四川文旅宣傳推廣大使丁真現(xiàn)場與“安逸”熊貓互動，共同送出新年祝福，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注；在四川省文化和旅游發(fā)展大會召開前夕，舉辦“乘風(fēng)聚閬會有時”主題活動，活潑可愛的“安逸”熊貓走進(jìn)閬中古城，與文旅達(dá)人冒險雷探長攜手打卡了閬中文廟、貢院等景點；“安逸”熊貓領(lǐng)銜為浙江首航旅游包機(jī)100多名遠(yuǎn)道而來的游客舉行了“詩畫浙江·安逸四川”主題歡迎儀式；在成都大熊貓繁育研究基地舉辦“安逸”生日會，邀請小學(xué)生代表、“安逸”粉絲、非遺傳承人、外國友人等為“安逸”熊貓送上5歲生日禮物，陪同“安逸”熊貓品嘗“生日蛋糕”，董宇輝、丁真、凌云、冒險雷探長等達(dá)人送上視頻祝福；舉辦“房謀杜斷中國行——四川，就是安逸”公眾活動，“安逸”熊貓與“房謀杜斷”一起前往蜀風(fēng)雅韻川劇院、成都大熊貓繁育研究基地、眉山三蘇祠等地打卡，在成都文殊坊與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行精彩的即興互動；舉辦“川越河南·豫見安逸”鄭州推廣活動、“冬游四川，‘粵’來越安逸”廣州推廣活動等多場公眾活動，讓當(dāng)?shù)赜慰驮诨又薪嚯x感受安逸四川的魅力；以成都寬窄巷子為起點，在全省人氣景點、網(wǎng)紅地標(biāo)等人氣中心陸續(xù)推出“一杯安逸游四川”的安逸快閃咖啡店，游客可以在安逸快閃咖啡店進(jìn)行線上線下互動，獲得免費咖啡福利。
二是“安逸”熊貓融入文旅節(jié)會活動開展宣傳推廣全省重大文旅節(jié)會活動承辦地制作擺放“安逸”熊貓形象裝置；在省內(nèi)節(jié)會活動、省外推介會、展會現(xiàn)場設(shè)置“安逸直播間”，開展“安逸”快閃活動、“安逸”小屋展陳活動，“安逸”熊貓化身文旅推介官，在活動現(xiàn)場與網(wǎng)紅局長劉洪、民族歌唱家容中爾甲、珠峰隊長蘇拉王平、天府旅游名導(dǎo)等互動推介四川文旅特色資源和精品線路。
三是聯(lián)合平臺企業(yè)合作共推“安逸”熊貓聯(lián)合王者榮耀共同舉辦“遇見安逸”王者榮耀全國大賽，“安逸”熊貓與王者榮耀全國大賽吉祥物王全全分別組成戰(zhàn)隊互動競技；聯(lián)合支付寶發(fā)布云養(yǎng)“安逸”熊貓小游戲；聯(lián)合百度地圖發(fā)布“安逸”帶你游四川主題活動和“安逸”熊貓導(dǎo)航語音包；聯(lián)合四川銀行發(fā)行“安逸”熊貓文旅一卡通銀行卡。
持續(xù)加大與大平臺企業(yè)、游戲公司、文創(chuàng)公司、知名IP合作，通過大平臺資源流量、知名IP的支持聯(lián)動，合作共推“安逸”熊貓，讓更多年輕群體認(rèn)識、喜愛“安逸”熊貓（三）全面宣傳報道，持續(xù)擴(kuò)大影響一是多維度開展形象宣傳。
持續(xù)協(xié)調(diào)主流媒體、新媒體平臺加大對“安逸”熊貓宣傳推廣力度，在各類宣傳產(chǎn)品中積極使用“安逸”熊貓形象“安逸四川”宣傳推廣平臺、智游天府、文旅資訊網(wǎng)的開屏畫面、各欄目醒目位置等充分展示“安逸”熊貓形象在微信平臺設(shè)計開發(fā)幽默、可愛等形式多樣的“安逸”熊貓表情包。
創(chuàng)意開發(fā)“安逸”熊貓公仔、書簽、盲盒音響、無線耳機(jī)等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，受到廣大游客歡迎運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，瞄準(zhǔn)廣大年輕群體和主要客源地，將“安逸”熊貓等四川文旅宣傳推廣內(nèi)容在微信朋友圈、抖音、微博、游戲等平臺上進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。
二是持續(xù)制造話題熱度以事件營銷思維做好系列宣傳推廣活動線上宣傳，#丁真為安逸熊貓打call# #安逸熊貓現(xiàn)身閬中古城# #快來看安逸熊貓的生日會# #王鶴棣遇見熊貓安逸# #房謀杜斷四川行就是安逸# #冬游四川，粵來越安逸# #四川的熊貓又交新朋友了#等相關(guān)話題閱讀次數(shù)超12億次，11次上榜新浪微博文娛榜、同城榜熱搜，抖音同城榜熱榜、直播人氣榜，百度熱搜等。
三、主要成效“安逸”代表著四川人開放包容、達(dá)觀友善、巴適安逸的人文精神，通過創(chuàng)新打造“安逸”熊貓IP，讓四川“安逸”形象更具體生動截至2023年12月，已推出86期“安逸播報”短視頻、17期“遇見安逸”vlog視頻、12期“安逸”熊貓動漫故事、2部3D動畫片、1部3D音樂MV，舉辦8場“安逸”熊貓主題線下活動，“安逸”熊貓先后39次參加四川文旅各類推介活動，成功塑造擴(kuò)散“安逸”熊貓形象。
“安逸”熊貓相關(guān)視頻總播放量1.6億次，相關(guān)話題總閱讀量超12億次，11次上榜新浪微博文娛榜、同城榜熱搜，抖音同城榜熱榜、直播人氣榜，百度熱搜等“安逸”熊貓IP成功得到游客群眾和網(wǎng)民的廣泛認(rèn)可，線下的追捧度和線上的話題度不斷提升，越來越多的人主動成為“安逸”熊貓和四川文旅宣傳推廣的參與者、分享者、傳播者，有力提升“安逸”熊貓和四川文旅知名度、美譽(yù)度，“安逸”熊貓成為四川又一張新的靚麗名片。